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IP數(shù)不勝數(shù)，深植在很多人的腦海里，在相關(guān)場(chǎng)景下就被喚醒起來(lái)。

      IP對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品，可以是內(nèi)容、文化、賣(mài)點(diǎn)、或者其他吸引游客的元素……旅游景區(qū)的IP也可以是一個(gè)故事，很多景區(qū)都有自己的歷史淵源，而那些歷史傳說(shuō)就賦予了景區(qū)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。

      文化精神可以給予景區(qū)新的生命力。有時(shí)候，一座主題鮮明的旅游景區(qū)，一條風(fēng)情濃郁的休閑街區(qū)，一個(gè)讓人向往的美麗鄉(xiāng)村，一家風(fēng)格迥異的民宿客棧，一組量身定制的旅游產(chǎn)品，都可以成為”景區(qū)IP”。

| 景區(qū)IP的價(jià)值 |

      近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，用戶對(duì)景區(qū)的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來(lái)越高，因此，景區(qū)消費(fèi)在面對(duì)用戶的個(gè)性化消費(fèi)、情感消費(fèi)日益強(qiáng)烈的需求下，景區(qū)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著景區(qū)文化氣息與精神魅力的IP便應(yīng)運(yùn)而生了。

      有個(gè)性、特點(diǎn)分明的景區(qū)正在超越同質(zhì)化、流水線模式的景區(qū)，景區(qū)進(jìn)入IP為王的時(shí)代，意味著未來(lái)旅游景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)，“人性化”、“人格化”的景區(qū)形象將在景區(qū)發(fā)展中起決定性作用。

      北京故宮就是重視自身形象的超級(jí)IP，如對(duì)皇家文化、傳世珍寶和頂級(jí)宮殿的文化創(chuàng)新，不僅使形象朝著“萌、呆、嗨”的潮流發(fā)展，而且為故宮取得了一次次成功營(yíng)銷(xiāo)，可謂是名利雙收。

| 景區(qū)IP的打造 |

      1 | 深挖獨(dú)特內(nèi)容和形象

      頭部IP資源自身具有的國(guó)家文化符號(hào)，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力是極為稀缺的，也是很難模仿和復(fù)制的。所以需要以更加開(kāi)放的角度，去挖掘到更加差異化的可塑內(nèi)容。有些資源隱藏在事物的深處，需要反復(fù)探索，創(chuàng)造性地挖掘和轉(zhuǎn)化，并鎖定市場(chǎng)目標(biāo)客群，梳理出業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，找到共通的情感及文化認(rèn)同感，形成景區(qū)IP。

      麗江景區(qū)就是一個(gè)例子，說(shuō)到麗江，很多人都會(huì)想到精致優(yōu)雅的客棧，紙醉金迷的酒吧，有故事的陌生人，輕松，浪漫，懶洋洋，這就是在這個(gè)景區(qū)里深挖出來(lái)的一種獨(dú)特感覺(jué)，讓麗江與其他景區(qū)有了不一樣的地方，通過(guò)一種獨(dú)特的認(rèn)知感覺(jué)，構(gòu)建出了具有核心吸引力和發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū)IP。

      2 | 塑造IP要豐滿立體

      人是一種注重視覺(jué)的動(dòng)物，視覺(jué)對(duì)于記憶有極大的影響力。如果景不美、沒(méi)特色，那么很難讓閱景無(wú)數(shù)的游客第一時(shí)間喜歡上，并能在下一次旅游還想起這個(gè)景點(diǎn)。所以對(duì)于景區(qū)IP的塑造，需要在空間布局及建筑、器物等實(shí)物上花心思，讓IP更加豐滿、立體。

很多人會(huì)為迪士尼的神奇城堡而流連忘返，也會(huì)為近在眼前的白雪公主和米老鼠而驚喜不已，鮮明的IP形象會(huì)成為旅游景點(diǎn)的制勝法寶。這一點(diǎn)，迪士尼無(wú)疑是很成功的，將抽象化的IP，轉(zhuǎn)化成了一個(gè)個(gè)具體的卡通人物形象和場(chǎng)景，賦予游客奇幻的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

      3 | 對(duì)景區(qū)IP進(jìn)行延伸和創(chuàng)新

      景區(qū)IP的生命力也是有時(shí)間線的，隨著熱度下降，粉絲忠誠(chéng)度和關(guān)注度降低，好的IP也會(huì)“泯為眾人”。IP其實(shí)只是旅游景區(qū)的一個(gè)元素和產(chǎn)品，再好的IP如果沒(méi)有合適的更新、活動(dòng)，那么也會(huì)淪落為一個(gè)簡(jiǎn)單元素。整合旅游資源，以景區(qū)IP為核心，投入資源進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化融合，促進(jìn)景區(qū)新規(guī)劃形成，才能維護(hù)景區(qū)的生命力。

      很多超級(jí)旅游IP比如北京故宮、迪士尼都有很多粉絲，但是依然在不斷地更新和升級(jí)。對(duì)景區(qū)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)活動(dòng)、新品拉近與游客之間的距離，引起游客關(guān)注，游客會(huì)覺(jué)得這個(gè)景區(qū)是一個(gè)活的形象，才能讓IP長(zhǎng)久持續(xù)。

      一個(gè)旅游景區(qū)IP，是游客精神靈魂的外延，是旅游發(fā)展想象力的拓展，是景區(qū)文化內(nèi)涵的集中表達(dá)。它需要時(shí)間的積淀，沒(méi)有一個(gè)IP能夠憑空而生，都需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮。把握住旅游景區(qū)IP的方向，才能成就旅游景區(qū)的輝煌。